Общие изменения отрасли

Сегодня главной проблемой отрасли является тот факт, что аудитория СМИ становится гораздо более избирательной, и предугадать ее интересы, а тем более - удержать внимание становится все сложнее. Такое мнение высказывают подавляющее большинство экспертов, которые специализируются на теории и практике журналистики. Наталья Лосева в статье «Аудитория новых медиа» отмечает, в частности, что а) меняются привычки пользователей; б) происходит перераспределение долей носителей информации (устройств и платформ) в информационном суточном круге потребителя; в) возникает и исчезает мода на те или иные форматы; г) изменяются показатели длины и глубины сессий потребления.

Данные изменения не возникли внезапно, но являются результатом тех процессов, которые мы наблюдаем в последние 15 – 20 лет. Еще в начале 2000-х журналисты были вынуждены отказаться от узкой специализации, присущей советским газетам и журналам. Появились кросс-форматы, получившие имя медиа, а жанры в классическом виде ушли в прошлое. В результате сегодня заметка может содержать элементы аналитики, интервью - включать элементы репортажа или статьи, и т.д. Такую журналистику назвали конвергентной. Об этом пишет, например, исследователь Юрий Ершов в своей статье «Как вас теперь называть? О категориально-понятийном аппарате журналистики новой эры». У нее есть много противников, которые полагают, что качество журналистики падает, так как один человек не может одинаково хорошо готовить материалы для разных медиаплатформ. Конвергентная журналистика вызвала горячие дискуссии между владельцами медиакомпаний, профессиональными журналистами и теоретиками, которые спорят о ее влиянии на качество освещения новостей. Но факт остается фактом: это наши новые реалии.

Исчезла связь между пиарщиками и журналистами, которая раньше осуществлялась через СМИ, и последние потеряли монополию на информацию. Александр Потехин, председатель Ассоциации СМИ Северо-Запада: «Они потеряли две очень важные вещи, которые делали их королями на информационном рынке. Они потеряли право на новость, потому что новость появляется и распространяется быстрее, чем она будет напечатана в газете или показана по телевидению, и новость существует секунду. Через пять секунд это уже не новость: о ней читают сотни, тысячи, сотни тысяч, миллионы людей. СМИ потеряли право монополии на новость. И, что самое страшное и тяжелое для СМИ, и у нас тоже, на Северо-Западе, они потеряли монополию на каналы доставки».