Как передавать информацию?

Если в 70-80-е годы казалось, что за телевидением – будущее, то сегодня люди больше не нуждаются в качественных картинке-звуке и готовы ради содержания и оперативности довольствоваться контентом, отснятым на камеру смартфона. C появлением интернета телевидение, которое раньше быстрее всего реагировало на события, уступило ему пальму первенства. Если по состоянию на 2012 год 78% россиян получали новости через телевизионные каналы, то в августе 2019-го их осталось всего 52%.

Важно правильно вести соцсети: в них должно быть 80 процентов развлекательного контента и 20 – тематического, «продающего». Не стоит недооценивать и колонки – это эффективное средство продвижения спикера.

Блогеры – это те, кто сильно влияют на информационную повестку и имеют множество преимуществ по сравнению с журналистами. Популярные блогеры с большим охватом аудитории очень влиятельны, а скорость реагирования является еще одним из их плюсов. К тому же блогеры как никто способны говорить на одном языке с молодежью. Но этот канал также имеет минус: то, что блогеры выражают как обычное мнение, аудитория часто воспринимает как непреложную истину, что влечет за собой некоторую подмену понятий.

Работая с блогерами, необходимо учитывать, что это очень разнообразная среда, с индивидуальными взглядами на мир, с поведенческими и возрастными особенностями. Блогеры не делают новости – они излагают свою позицию по ним. Но подписчики об этом забывают, воспринимая блогеров как людей, изрекающих истину в последней инстанции.

Важна регулярность появления на том канале, который вы выбрали. Если вы появились, потом пропали и через год опять появились - это неэффективно.